بازاريابي ديجيتال

در اینجا 20 روش برای تبدیل نرخ پرش بالا به فرصت‌هایی برای بهبود آورده شده است که عملکرد سایت شما را به بالاترین رتبه‌ها برساند. درباره موضوعیت این مقاله قبل از این صادق سعادت مجری طراحی سایت پزشکی مشهد مواردی رو مطرح کرده بود که میتوان به آنها نیز استناد کرد.

تشخیص صحیح نرخ پرش بالا برای شناسایی زمینه‌های بهبود روشی مفید برای افزایش تعامل کاربران، بهبود رتبه سایت و قرار دادن پول بیشتر در جیب شما است.

تصورات غلط زیادی در مورد نرخ پرش وجود دارد، بنابراین بیایید آن را تعریف کنیم و بررسی کنیم که چرا گاهی اوقات چیز خوبی است، اما در مواقع دیگر نیاز به بهبود دارد.

گوگل نرخ پرش را اینگونه تعریف می‌کند:

«... یک جلسه تک صفحه ای در سایت شما است.

در آنالیتیکس، پرش به طور خاص به عنوان جلسه ای محاسبه می‌شود که تنها یک درخواست را به سرور آنالیتیکس راه اندازی می‌کند، مانند زمانی که کاربر یک صفحه را در سایت شما باز می‌کند و سپس بدون ایجاد هیچ درخواست دیگری در آن جلسه، از سرور آنالیتیکس خارج می‌شود. ”

اساساً، این بدان معنی است که وقتی یک بازدیدکننده از یک صفحه وب "پرش" می‌کند، نه تنها آن صفحه وب را ترک کرده است. آنها همچنین تنها پس از مشاهده یک صفحه از کل وب سایت خارج شده اند.

در حالی که این تعریف واضح است و درک آن آسان است، علت اصلی جهش به طور کلی پیچیده تر است.

چه چیزی باعث نرخ پرش بالا می‌شود؟

گاهی اوقات نرخ پرش بالا می‌تواند نشانه ای از تجربه کاربری ضعیف باشد.

یک بازدیدکننده سایت به صفحه برخورد می‌کند و یا صفحه محتوای مورد انتظارش را ارائه نمی‌دهد یا تحت تأثیر چیز دیگری مانند یک صفحه وب غیر پاسخگو قرار می‌گیرد.

از سوی دیگر، نرخ پرش بالا نیز می‌تواند نتیجه یک تجربه کاربری مثبت باشد.

به عنوان مثال، بیایید تصور کنیم یک کاربر در حال جستجو برای اندازه گیری مواد تشکیل دهنده یک دستور غذا است.

آنها روی نتیجه جستجو کلیک می‌کنند و در سایتی فرود می‌آیند که بلافاصله لیست مواد مورد نیاز را می‌بینند. می‌گیرند و سایت را ترک می‌کنند.

این نرخ پرش بالا نمونه ای از یک تجربه کاربری عالی است. بازدیدکننده فوراً اطلاعاتی را که به دنبال آن بودند پیدا کرد، سپس رفت.

در حالت ایده‌آل، برخی از آن بازدیدکنندگان سایت با نرخ پرش بالا، صفحه را برای مراجعات بعدی نشانک می‌کنند، و برخی دیگر از بازدیدکنندگان ممکن است روزی دیگر سایت را به خاطر بیاورند و به آن بازگردند و آن را با نام در گوگل جستجو کنند.

وقتی گوگل باعث نرخ پرش بالا می‌شود

الگوریتم گوگل در تشخیص اینکه یک صفحه محتوا در مورد چیست و یک پرس و جو در مورد چیست، فراتر است.

با این حال، ممکن است موارد نادری وجود داشته باشد که Google ممکن است وب سایتی را نشان دهد که پاسخ صحیح را ندارد.

این می‌تواند زمانی اتفاق بیفتد که جستجوگر از انتخاب ضعیف کلمات کلیدی (مانند کلمات مبهم) استفاده کند یا عبارت جستجو نادر باشد.

در آن شرایط، گوگل بازدید کننده را به صفحه وب نادرست فرستاد.

بازدیدکننده محتوای مورد نیاز خود را پیدا نکرد.

نرخ پرش بالا در آن شرایط بازتاب ضعیفی در خود وب سایت نیست، زیرا محتوا هیچ مشکلی ندارد.

منبع مشکل می‌تواند الگوریتم گوگل یا به احتمال زیاد عبارت جستجویی که کاربر در آن تایپ کرده است باشد.

نرخ پرش بالا همیشه نشانه مشکلات خود صفحه وب نیست.

با این وجود، همچنان مهم است که مراقب نرخ پرش باشید تا مطمئن شوید چیزی وجود ندارد که بازدیدکنندگان وب سایت را از بین ببرد.

در اینجا 20 روش اثبات شده برای کاهش نرخ پرش در صورت نیاز آورده شده است.

1. به زمان بارگذاری صفحه توجه کنید

زمانی که کاربر مجبور است مدت زمان زیادی (و منظورم بیش از حد بیش از سه ثانیه) برای بارگذاری صفحه منتظر بماند، تجربه کاربری فوق‌العاده ضعیفی ایجاد می‌کند.

محتوای صفحه مهم نیست اگر بازدیدکننده حتی نتواند بلافاصله آن را ببیند.

زمان بارگذاری صفحه در دستگاه‌های تلفن همراه بسیار مهم‌تر است، زیرا احتمال نارضایتی کاربران از زمان‌های بارگذاری آهسته و پرش آنها بیشتر است.

2. جستجوی سایت را آسان کنید

برخی از وب سایت‌ها از افزودن قابلیت جستجوی سایت غفلت می‌کنند یا دیدن آن را دشوار می‌کنند.

اگر کاربر به دنبال چیزی خاص است که فوراً در یک صفحه نمی‌بیند، این ابزار بسیار مفیدی است که می‌تواند به جای اینکه احتمالاً صفحه یا سایت را کاملاً ترک کند، برای جستجو با آن استفاده کند.

3. ناوبری آسان را ارائه دهید

ناوبری باید برای بازدیدکنندگان آسان و بدون دردسر باشد.

زمانی که کاربر به سایتی می‌رسد، به جهت روشنی نیاز دارد که محتوای مورد نظر در کجا زندگی می‌کند.

اگر این ساده نباشد و به وضوح در یک ناوبری بصری ارائه نشده باشد، به احتمال زیاد از سایت خارج خواهند شد.

4. روی یک طراحی عالی تمرکز کنید

طراحی خوب وب سایت شهودی است و باعث ایجاد اعتماد در کاربر می‌شود. طراحی وب سایت خوب نیز نشانه ای از کیفیت است.

بازدیدکنندگان زمان زیادی را صرف سایتی نخواهند کرد که ناخوشایند، غیرجذاب باشد یا در اعتماد کردن با آن مشکل داشته باشد.

ارائه یک تجربه کاربری جذاب با شروع با یک طراحی عالی فقط در مورد زیبایی شناسی نیست. این در مورد ایجاد یک تجربه کلی وب سایت کاربردی، بصری و دلپذیر است.

5. تلفن همراه را از ذهن خود نگه دارید

کاربران موبایل حتی حوصله کمتری نسبت به کاربران دسکتاپ دارند.

یک وب سایت باید یک طراحی واکنش گرا داشته باشد تا بتواند تجربه کاربری قوی را در اختیار کاربران دستگاه‌های تلفن همراه قرار دهد.

6. خواندن صفحات وب را آسان کنید

محتوای یک صفحه وب باید به وضوح و به طور موثر قالب بندی شود.

این از نقطه نظر تجربه کاربر بسیار مهم است، زیرا هیچ بازدیدکننده ای از یک وب سایت نمی‌خواهد تکه‌های بزرگی از متن نامرتب را ببیند.

وقتی این اتفاق می‌افتد، کاربران معمولاً از محتوای مهم عبور می‌کنند.

با این حال، اگر آن محتوا به بلوک‌های کوچک‌تر، از جمله نقاط گلوله یا همچنین محتوای تصویر یا ویدیو، قالب‌بندی شده باشد، کاربر زمان بسیار آسان‌تری برای درک محتوا و اشتراک‌گذاری آن با دیگران خواهد داشت.

7. پاراگراف‌های کوتاهتر بنویسید

یکی از اصلی‌ترین چیزهایی که به خوانایی کلی سایت کمک می‌کند، طول محتوا است.

محتوا را در پاراگراف‌های کوتاه ایجاد کنید تا بازدیدکنندگان شما بتوانند به سرعت مطالب را در دستگاه‌های تلفن همراه کوچکی که اکثر مردم این روزها هنگام مصرف محتوا استفاده می‌کنند، بخوانند.

8. از انواع مختلف محتوا استفاده کنید

یکی دیگر از حوزه‌های تمرکز در مورد خوانایی وب‌سایت، استفاده از اشکال مختلف محتوا به منظور جذب مؤثرتر بازدیدکنندگان سایت است.

محتوای ویدیویی می‌تواند انواع خاصی از اطلاعات (مانند دستورالعمل‌های نحوه انجام) را به طور مؤثرتری نسبت به متن منتقل کند.

تصاویر با کیفیت بالا همچنین می‌توانند به شکستن متن، بهبود ارتباطات ایده‌های بزرگ و کاهش نرخ پرش کمک کنند.

9. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید

از کلمات کلیدی مرتبط و مناسب با موضوع محتوا استفاده کنید.

استفاده دقیق از کلمات، جملات، پاراگراف‌ها و عنوان‌ها به Google کمک می‌کند تا درباره محتوای صفحه با گوگل ارتباط برقرار کند.

در موضوع بمانید، منحرف نشوید.

هر چه صفحه وب به موضوع نزدیک‌تر باشد، بازدیدکنندگانی که Google می‌فرستد، بیشتر در مورد آنچه که انتظار دارند در صفحه پیدا کنند، مطلع می‌شوند و در نتیجه نرخ پرش کاهش می‌یابد.

10. مخاطبان مرتبط را هدف قرار دهید

مشابه کلمات کلیدی مرتبط، محتوای مرتبط، به طور کلی، باید در سراسر سایت استفاده شود و کاربران مناسب باید هدف قرار گیرند.

مخاطبین اصلی سایت را شناسایی کنید و در اطراف آن مخاطبان محتوای خاص ایجاد کنید.

هدف گذاری نباید خیلی گسترده باشد، زیرا شانس بیشتری برای جذب کاربرانی وجود دارد که به دنبال ویژگی‌های سایت شما نیستند.

توجه و تمرکز روی گروه خاصی از کاربران به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید افرادی را پیدا می‌کنید که می‌خواهند آنچه را که سایت شما ارائه می‌دهد بیابند.

این کاربران بیشتر درگیر و مستعد خواهند بود که زمان زیادی را برای کاوش در سایت شما صرف کنند.

11. از پنجره‌های بازشو دوری کنید

کاربران عموماً از مطالب بینابینی مزاحم که مانع دسترسی آنها به محتوا می‌شود، لذت نمی‌برند.

راه‌های بهتری برای نمایش مطالب بین‌افزاری وجود دارد که تأثیری روی کاربران یا رتبه‌بندی صفحه وب شما نخواهد داشت.

قاعده کلی این است که مانعی برای بازدیدکنندگان سایت و محتوایی که انتظار دارند ببیند، قرار ندهید.

اجازه دادن به آنها برای اسکرول کردن و لذت بردن از محتوا ابتدا تجربه کاربری بهتری است.

اگر می‌توانید از استفاده از پنجره‌های بازشو بینابینی اجتناب کنید، آن را امتحان کنید.

12. تبلیغات منحرف کننده را محدود کنید

مانند پرهیز از نمایش‌های میان‌اثر و پنجره‌های بازشو، از تبلیغات مزاحم نیز باید اجتناب شود.

یک واحد تبلیغاتی مستطیل شکل افقی در بالای صفحه عموماً عملکرد خوبی دارد و به دنبال آن تبلیغات درون محتوا و در کناره‌ها قرار می‌گیرد.

تبلیغات بزرگ که خواندن محتوا را دشوار می‌کند، می‌تواند تجربه کاربری ضعیفی باشد.

از انواع تبلیغات نشان داده شده در سایت خود آگاه باشید تا تبلیغات مزاحم را بگیرید و مسدود کنید.

اگر بازدیدکنندگان سایت از تبلیغات خاصی شکایت دارند، به صحبت‌های آنها گوش دهید و با آنها دنبال کنید تا بفهمید چرا با آن تبلیغات مشکل دارند.

13. یک فراخوان متقاعد کننده اضافه کنید

تماس برای اقدام (CTA) باید به وضوح در یک وب سایت قابل مشاهده باشد.

کاربر باید بتواند آن را در چند ثانیه اول حضور در یک صفحه پیدا کند.

یک CTA همچنین باید قانع کننده باشد تا کاربر ترغیب شود روی آن کلیک کند.

رنگ‌های مورد استفاده، فونت‌ها، حرف‌ها و غیره همگی عناصری هستند که می‌توانند تأثیر زیادی روی کلیک کردن افراد بگذارند.

14. لینک‌های شکسته را محدود کنید

تعداد زیاد لینک‌های شکسته تنها تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کند و بازدیدکنندگان از یک وب سایت را ناراضی و ناامید می‌کنند اگر نتوانند محتوایی را که می‌خواهند پیدا کنند پیدا کنند.

چند راه مختلف برای پیدا کردن همه لینک‌های شکسته در یک وب سایت وجود دارد، مانند از طریق کنسول جستجوی گوگل یا از طریق ابزار ممیزی سایت مانند Screaming Frog.

15. بر یک استراتژی پیوند داخلی تمرکز کنید

با استفاده از پیوندهای داخلی برای حفظ کاربر در سایت خود، بر افزایش احتمال ماندن کاربر در سایت خود تمرکز کنید.

این به کاربران اجازه می‌دهد تا به راحتی به کدام بخش از وب سایتی که به دنبال آن هستند پیمایش کنند و تجربه کاربری کلی آنها لذت بخش باشد.

16. اطمینان حاصل کنید که پیوندها در یک برگه جدید باز می‌شوند

هنگام ایجاد یک استراتژی پیوند داخلی صحیح و لینک دادن به صفحات دیگر در یک سایت، مهم است که به خاطر داشته باشید که این پیوندها در یک برگه باز شوند.

این به افزایش بالقوه زمانی کمک می‌کند که کاربر در یک سایت صرف می‌کند، زیرا آنها چندین صفحه را به طور همزمان باز خواهند کرد.

17. یک صفحه 404 ایجاد کنید که مفید باشد

یک صفحه 404 باید نشان دهد که صفحه ای پیدا نشده است و همچنین صفحات وب جایگزینی را برای کاربر فراهم می‌کند تا به آن‌ها پیمایش کند.

این به کاهش نرخ پرش با کمک به کاربران کمک می‌کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.

18. محتوای جدید را به طور مکرر منتشر کنید

ایجاد محتوای تازه به طور مداوم که بتواند موضوعات متنوعی را برای کاوش به کاربران ارائه دهد، می‌تواند برای متقاعد کردن افراد برای بازدید و ماندن در یک سایت مفید باشد.

19. نمایش اعتبار

بازدیدکنندگان همیشه به دنبال این هستند که یک سایت چقدر قابل اعتماد به نظر می‌رسد.

هنگامی که بازدیدکنندگان وارد وب سایت شما می‌شوند، در حال بررسی محتوا و ارزیابی میزان قابل اعتماد بودن آن هستند.

به عنوان راهی برای کمک به ایجاد اعتبار و افزایش اعتماد بین بازدیدکنندگان، ایده خوبی است که نظرات مثبتی را در مورد هر محصول و/یا خدماتی که سایت شما ویژگی دارد، درج کنید.

هر گونه مهر و موم خاص را به نمایش بگذارید و سایت را ایمن کنید تا به کاربر کمک کند به یک سایت اعتماد کند و در نتیجه احتمال پرش آنها را کاهش دهید.

20. از گوگل آنالیتیکس و سایر ابزارها استفاده کنید

ابزارهای متعددی می‌توانند در هنگام ردیابی تعامل کاربر به شما کمک کنند.

گوگل آنالیتیکس می‌تواند ردیابی کند:

• زمان در سایت
• نرخ پرش.
• صفحات در هر جلسه
• بیشترین و کم بازدیدترین صفحات.
• و خیلی بیشتر.
• ردیابی تجربه کاربر با Microsoft Clarity

ابزارهای دیگر مانند Microsoft Clarity رایگان می‌توانند نقشه حرارتی و ضبط بازدیدکنندگان را ارائه دهند تا بتوانید دقیقاً ببینید کاربر در طول یک جلسه چه کاری انجام داده است.

می توانید نحوه واکنش کاربران به صفحات را مشاهده کنید و سپس تغییرات آن صفحات را بر اساس آن تنظیم و آزمایش کنید.

افزایش رضایت کاربران

با تشخیص دلیل نرخ پرش بالا و سپس استفاده از این بینش‌ها برای بهبود تجربه کاربری بازدیدکنندگان سایت، تعامل بازدیدکنندگان سایت را افزایش دهید.

بر اساس یافته‌های شناسایی شده توسط گوگل آنالیتیکس و Microsoft Clarity بهینه‌سازی کنید تا بتوان از نرخ پرش بالای قابل اجتناب جلوگیری کرد.

نتیجه نهایی یک وب سایت خواهد بود که کاربران از آن لذت می‌برند و دقیقا همان چیزی است که گوگل ترجیح می‌دهد رتبه بندی کند.

نرخ پرش چيست، چگونه محاسبه مي‌شود و چگونه مي‌توانيد نرخ پرش خود را براي عملكرد بهتر سئو بررسي و بهبود بخشيد؟

تشخيص اينكه يك وب سايت يا صفحه فرود چقدر به طور مؤثر به هدف جستجوگر مي‌پردازد بدون ابزاري براي اندازه گيري توجه - يا تعامل كاربر غيرممكن است.

من به طور منظم مي‌بينم كه نرخ پرش به عنوان يك شاخص عملكرد كليدي (KPI) براي اندازه گيري تعامل كاربر استفاده مي‌شود.

اما آيا درك سنتي از نرخ پرش با توجه به نحوه استفاده كاربران از وب امروز دقيق و معتبر است؟

نه، نرخ پرش يك فاكتور رتبه بندي گوگل نيست.

در اين مقاله خواهيد آموخت كه نرخ پرش به چه معناست، نرخ پرش چگونه محاسبه مي‌شود، نرخ پرش خوب چيست و چگونه آن را به درستي حسابرسي كنيد.

اين يك فرصت عالي براي استفاده راحت از Google Analytics براي پرسيدن سوالات بهتر است.

نرخ پرش چيست؟

در گوگل آناليتيكس، نرخ پرش تعداد جلساتي را نشان مي‌دهد كه يك درخواست را به سرور آناليتيكس انجام داده اند تقسيم بر تعداد كل جلسات.

اين معيار مي‌تواند براي يك وب سايت به طور كلي يا يك صفحه خاص اعمال شود.

براي اينكه بفهميم نرخ پرش چيست، دو اصطلاح وجود دارد كه بايد تعريف كنيم.

اول اينكه جلسه چيست؟

Sessions مجموعه اي از تعاملات كاربر (بازديد) است كه در يك بازه زماني انتخاب شده انجام مي‌شود.

جلسات را به عنوان بازديد در نظر بگيريد. ممكن است قبلاً اين مشتري را در فروشگاه خود داشته باشيد، اما اين تعداد دفعاتي است كه آنها در يك بازه زماني انتخابي وارد شده اند.

مهم است كه توجه داشته باشيد كه يك جلسه پس از 30 دقيقه عدم فعاليت مجدد تنظيم مي‌شود.

و دوم اينكه چه چيزي يك درخواست را به سرور Analytics ارسال مي‌كند؟

درخواست به سرور Google Analytics (بازديدها) مي‌تواند مشاهده صفحه دوم (page_view) يا راه اندازي يك رويداد باشد.

اطلاعات بيشتر در مورد رويدادها در يك دقيقه - به خواندن ادامه دهيد.

نرخ پرش چگونه محاسبه مي‌شود؟

نرخ پرش با جلسات تك صفحه اي (بدون بازديد بعدي) تقسيم بر كل جلسات محاسبه مي‌شود.

به عنوان مثال، اگر 8000 خواننده SEJ در اين صفحه وب قرار بگيرند (كل جلسات) و 5300 نفر از آنها بدون ايجاد ضربه ثانويه به Google Analytics خارج شوند، نرخ پرش براي اين صفحه 66.25٪ خواهد بود.

نمونه‌هاي عملي نرخ پرش

اكنون كه اصطلاحات مربوط به آن و نحوه محاسبه نرخ پرش را فهميديم، بياييد به نحوه گشت و گذار كاربران در وب امروز برگرديم.

مثلا من در خانه كار مي‌كنم. اغلب، من يك صفحه وب را با هر قصدي براي خواندن محتوا باز مي‌كنم.

اما پس از آن پستچي در مي‌زند و سگ‌ها شروع به پارس كردن كردند و من آنها را بيرون گذاشتم.

بعد يادم مي‌آيد لباس‌شويي را عوض كنم.

حالا دخترهاي ما مي‌بينند كه من بيرون دفتر هستم و مي‌خواهند برايشان داستان بخوانم…

نيم ساعت بعد، دوباره صفحه وب را بالا مي‌كشم. من يك كاربر فعال هستم اما نرخ پرش من 50٪ است.

يا از طرف ديگر، يك لينك مقاله را از توييتر باز مي‌كنم، 5 دقيقه را صرف خواندن محتوا مي‌كنم، يك ويديوي 2 دقيقه اي را تماشا مي‌كنم و مي‌روم زيرا اين تنها چيزي است كه نياز داشتم. من يك كاربر فعال با نرخ پرش 100٪ هستم.

يك مثال ديگر و سپس به جلو مي‌رويم.

بگوييد من در صفحه اي با كد رهگيري گوگل آناليتيكس فرود مي‌آيم و آن صفحه به صفحه ديگري هدايت مي‌شود اما من فوراً آن را ترك مي‌كنم. من يك كاربر فعال نيستم اما نرخ پرش من 0٪ است.

در اين مرحله، چرخ‌ها بايد بچرخند. نرخ پرش ممكن است به معناي آن چيزي نباشد كه در ابتدا فكر مي‌كرديد.

اين اندازه گيري خوبي براي كاربران درگير نيست مگر اينكه رويدادهايي را در GA تنظيم كنيد تا رفتار معني دار كاربر را اندازه گيري كنيد.

چگونه رويدادهاي Google Analytics بر نرخ پرش تأثير مي‌گذارد

براي اصطلاحات بيشتر آماده ايد؟ اين بخش قصد دارد به اين موضوع بپردازد كه يك رويداد چيست و چگونه بر نرخ پرش تأثير مي‌گذارد.

رويداد يك تعامل كاربر با محتوايي غير از بارگذاري صفحه (page_view) است. اينها مي‌توانند كليك روي پيوند، ارسال فرم، دانلود، پخش ويديو، عمق اسكرول و غيره باشند.

مهم است كه تأثير رويدادها بر نرخ پرش را در نظر داشته باشيد.

Google Analytics يك بخش كامل را براي ملاحظات پياده سازي در صفحه راهنماي رويدادهاي خود گنجانده است.

«اگر اندازه‌گيري رويداد را براي سايت خود پياده‌سازي كنيد، ممكن است متوجه تغيير معيارهاي نرخ پرش براي آن دسته از صفحاتي شويد كه اندازه‌گيري رويداد وجود دارد.

اين به اين دليل است كه اندازه گيري رويداد، مانند اندازه گيري صفحه، به عنوان يك درخواست تعامل طبقه بندي مي‌شود.

بياييد اين را در چارچوب قرار دهيم. شما يك ويديوي جاسازي شده در صفحه خود داريد و رديابي رويداد را اضافه مي‌كنيد تا ببينيد بازديدكنندگان سايت چند بار ويديو را پخش مي‌كنند و هر كدام چند درصد از آن را تماشا مي‌كنند.

هنگامي‌كه شروع به ضبط اقدامات بازديدكنندگان در سايت خود مي‌كنيد (پخش ويديو) با رديابي رويداد، نرخ پرش شما در آن صفحه كاهش مي‌يابد.

اكنون، اندازه گيري بهتري از كيفيت بازديد از آن صفحه داريد.

نحوه حسابرسي نرخ پرش

بازاريابان اغلب اين اشتباه را مرتكب مي‌شوند كه در كل سايت نرخ پرش پايين مي‌خواهند. مسئله اصلي در مورد اين هدف اين است كه به طور كامل جزئيات لازم را ناديده مي‌گيرد.

تعامل خوب كاربر به پياده سازي Google Analytics، ساختار وب سايت و حتي نوع دستگاه و نوع محتوا بستگي دارد.

نرخ پرش همچنان مي‌تواند بسيار جالب و آموزنده باشد، زماني كه به روش صحيح مشاهده شود. مراحل زير به شما كمك مي‌كند تا نرخ پرش را بررسي كنيد:

1. پياده سازي GA

بررسي كنيد كه تگ Google Analytics يك بار در سايت شما نصب شده باشد. اگر كد رهگيري شما دو بار وارد شود، ممكن است دو صفحه نمايش داده شود و احتمالاً با مشكل نرخ پرش مواجه خواهيد شد.

براي بررسي اجراي خود از افزونه Google's Tag Assistant Chrome استفاده كنيد. دستيار برچسب يك محصول قديمي‌است، اما همچنان براي دانلود در دسترس است.

در اينجا نحوه تست تنظيمات خود با افزونه آورده شده است:

Tag Assistant را نصب كنيد.

وب سايت خود را باز كنيد

روي نماد برنامه افزودني در نوار مرورگر خود كليك كنيد.

روي فعال كردن كليك كنيد و صفحه وب خود را بازخواني كنيد.

يك تگ Google Analytics كه به درستي نصب شده باشد، تنها يك تگ شاد و سبز GA يا GTM در تمام صفحاتي كه مي‌خواهيد رديابي كنيد، خواهد داشت.

2. رويدادها منعكس كننده اهداف تجاري هستند

رديابي رويداد را با اهداف تجاري خود هماهنگ كنيد.

براي سايت‌هاي وابسته، ممكن است بخواهيد كليك‌هاي خروجي را رديابي كنيد. براي وبلاگ‌هاي اطلاعاتي، ممكن است بخواهيد اسكرول‌هاي صفحه، كليك‌هاي لينك داخلي، يا دانلود فايل‌ها را رديابي كنيد. سايت‌هاي اصلي مي‌خواهند فرم‌هاي ارسالي را ثبت كنند.

تبديل‌هاي كلان واضح و تبديل‌هاي خرد كوچك‌تر را در نظر بگيريد تا نمايش دقيقي از سفر كاربر در وب‌سايت خود داشته باشيد.

هنگامي‌كه مطمئن شديد كه تگ گوگل آناليتيكس به درستي نصب شده است و تگ‌هاي رويداد منعكس كننده اهداف تجاري هستند، مي‌توانيد به مرحله سوم برويد.

تگ‌هاي رويداد معمولاً با استفاده از Google Tag Manager تنظيم مي‌شوند. بررسي كنيد كه همه رويدادها در گزارش رفتار Google Analytics لحاظ شده باشند.

در اينجا نحوه بررسي اينكه آيا رويدادها منعكس كننده اهداف تجاري هستند، آمده است:

Google Analytics را باز كنيد.

گزارش اجمالي رفتار > رويدادها را باز كنيد.

تأييد كنيد كه تمام اقدامات وب سايت مهم براي كسب و كار شما در GA ثبت شده است.

3. مشاهده نرخ پرش توسط كانال بازاريابي

وقت آن است كه از Google Analytics استفاده كنيد تا بدانيد چه عواملي ممكن است بر نرخ پرش تأثير بگذارند.

Google Analytics را باز كنيد. به بخش Acquisition > All Traffic Report by Default Channel Grouping برويد.

از اين گزارش، مي‌توانيد نرخ پرش سايت را بر اساس كانال بازاريابي مشاهده كنيد و بتوانيد تشخيص دهيد كه آيا اين يك مشكل واقعي يا رشد طبيعي است.

به عنوان مثال، ترافيك رسانه‌هاي اجتماعي شامل طيف گسترده اي از كاربران است كه ممكن است فقط به محتواي يك صفحه فرود خاص اهميت دهند. نيازي به كاوش عميق وب سايت توسط كاربر نيست.

4. نرخ پرش بالا را كاوش كنيد

آخرين مرحله در انجام مميزي نرخ پرش، كشف صفحه(هاي) مسئول نرخ پرش غيرعادي بالا است.

براي انجام اين كار، روي گروه بندي كانال مورد علاقه كليك كنيد. براي مثال، «جستجوي ارگانيك».

بعد اصلي را به عنوان «صفحه فرود» انتخاب كنيد.

براي مرتب كردن جدول، روي هدر "نرخ پرش" كليك كنيد.

از اين گزارش، مي‌توانيد نرخ پرش ارگانيك جلسات را بر اساس صفحه فرود مشاهده كنيد.

به دنبال الگوهايي در نوع محتوا باشيد.

آيا صفحات با نرخ پرش بالا يك وبلاگ هستند؟ هنوز ممكن است اين موضوع براي هشدار نباشد. يك صفحه فرود خوب كه به طور كامل يك موضوع هدفمند را پوشش مي‌دهد، تمام جزئياتي را كه بازديدكنندگان به دنبال آن بودند، ارائه مي‌دهد.

نرخ پرش براي يك وبلاگ مي‌تواند به طور متوسط ​​70 تا 90 درصد باشد.

با اين حال، اگر صفحه براي توليد سرنخ يا تجارت الكترونيكي است، مي‌خواهيد نرخ پرش بين 30 تا 40 درصد را هدف قرار دهيد.

چگونه نرخ پرش بالا را رفع كنيم

در صورتي كه نرخ پرش واقعاً بالا را تشخيص دهيد، اين به يك مشكل تجربه كاربر تبديل مي‌شود. در اين صورت، ممكن است بخواهيد پاراگراف مقدماتي را بازنويسي كنيد، پيوند داخلي را بهبود بخشيد يا سرعت صفحه را افزايش دهيد.

بازنويسي پاراگراف مقدماتي ممكن است خوانندگان بيشتري را با رانندگي به خانه به دليل نياز به خواندن مقاله شما به جاي رقبا، از همان ابتدا جذب كند.

بهبود پيوندهاي داخلي مي‌تواند بازديدكنندگان سايت را تشويق كند تا موضوعات مرتبط را با عمق بيشتري بررسي كنند، آنها را طولاني تر با محتواي سايت شما درگير نگه مي‌دارد و بازديدهاي بيشتري از صفحه را افزايش مي‌دهد.

افزايش سرعت صفحه تضمين مي‌كند كه مشتريان بالقوه را در چرخ بارگذاري عذاب از دست ندهيد.

نرخ پرش در GA4

اگر گوگل آناليتيكس را بعد از اكتبر 2020 به وب‌سايت خود اضافه كرديد، احتمالاً در GA4 جستجو مي‌كنيد و به اين فكر مي‌كنيد كه نرخ پرش كجا رفته است؟

نرخ پرش را در گزارش‌هاي Google Analytics 4 پيدا نمي‌كنيد. در عوض، شما با "جلسات درگير" كار خواهيد كرد.

جلسات درگير GA4 را مي‌توان در شرايطي اعمال كرد كه نرخ پرش سنتي نمي‌تواند به بازاريابان كمك كند تا درك بهتري از تعامل كاربران با يك سايت داشته باشند.

من شما را تشويق مي‌كنم كه با GA4 و "جلسات درگير" بيشتر آشنا شويد. معيارهاي جديد بسياري از مشكلات را حل مي‌كند.

طبيعتاً ما در برابر تغيير مقاوم هستيم. در حالي كه شما به رابط و معيارهاي جديد GA4 عادت مي‌كنيد، به ناچار يك دوره انطباق وجود خواهد داشت.

افكار نهايي

مهم است كه به ياد داشته باشيد كه نرخ پرش كه در گزارش‌ها مي‌بينيد مي‌تواند تحت تأثير پياده سازي برچسب، رديابي رويداد، كانال بازاريابي و نوع محتوا قرار گيرد.

براي جمع آوري بينش بهتر در مورد تعامل كاربر، Google Analytics را به گونه اي تنظيم كنيد كه اهداف كسب و كار شما را منعكس كند.

لينك‌هاي خروجي چيست و چرا در سئو اهميت دارند؟ بياموزيد كه چرا لينك‌هاي خروجي اهميت دارند و چگونه از آنها به نفع خود استفاده كنيد. 

اخيراً يك ابزار محبوب در فضاي بازاريابي موتورهاي جستجو گزارش جديدي به نام گزارش «لينك خروجي» ايجاد كرده است.

 اين گزارش به كاربران يك عكس فوري از لينك‌هايي كه از يك وب سايت به وب سايت ديگر اشاره مي‌كنند مي‌دهد.

 اما بر خلاف اكثر گزارش‌هاي مربوط به لينك در ابزارهايي از اين نوع، اين گزارش بر روي لينك‌هايي تمركز مي‌كند كه از سايت كاربر به سايت‌هاي ديگر اشاره مي‌كنند.

سردرگم؟

اشكالي ندارد وقتي در مورد لينك‌ها صحبت مي‌كنيم، متوجه مي‌شوم كه بسياري با آنچه ما مي‌ناميم گيج مي‌شوند - تا زماني كه اينطور نباشد.

 پس هدف من اينجاست. بياييد كمي‌شفافيت را در گفتگو پيرامون لينك‌هاي خروجي بياوريم.

لينك‌هاي خروجي چيست؟

دو نوع اصلي از لينك‌ها وجود دارد كه بازاريابان نگران آنها هستند: لينك‌هاي ورودي و خروجي.

(خوب، لينك‌هاي داخلي نيز وجود دارد، اما امروز در مورد آن صحبت نمي‌كنيم.)

لينك‌هاي ورودي آنهايي هستند كه از سايت ديگري به سايت شما اشاره مي‌كنند.

يكي از نمونه‌هاي لينك ورودي مي‌تواند اين باشد كه يك وبلاگ‌نويس دستور غذا به صفحه‌اي كه نوع خاصي از پر كردن گيلاس را به فروش مي‌رساند، براي دستور تهيه تارت سيب گيلاسي خوشمزه‌اش توصيه مي‌كند، لينك دهد.

يك لينك خروجي به سايت شخص ديگري اشاره مي‌كند.

به عنوان مثال، اگر يك وبلاگ نويس دستور غذا هستيد و دستور تهيه تارت‌هاي گيلاس خوشمزه را مي‌نويسيد، ممكن است به موادي كه توصيه مي‌كنيد توجه ويژه اي داشته باشيد. مي‌توانيد به صفحه‌اي لينك دهيد كه در آن پر كردن گيلاس خاصي كه مي‌دانيد به يك غذاي برتر منجر مي‌شود، مي‌فروشد.

وقتي به مثال‌ها نگاه مي‌كنيد، در اينجا چيزي عجيب مي‌بينيد؟

درست است، يك لينك ورودي نيز يك لينك خروجي است.

در واقع همه لينك‌ها هم ورودي و هم خروجي هستند.

بنابراين چگونه مي‌دانيد كه يك لينك يك لينك ورودي است در مقابل زماني كه يك لينك يك لينك خروجي است؟

وقتي ميدوني كي هستي

اگر شما كسي هستيد كه لينك را دريافت مي‌كنيد - به عبارت ديگر، لينك به وب سايت شما اشاره مي‌كند - پس لينك ورودي است.

اگر شما كسي هستيد كه لينك‌ها را ارائه مي‌دهيد - بنابراين لينك را به سايت ديگري نشان مي‌دهيد - آنگاه لينك خروجي است.

بله، اين كمي‌شبيه ابوت و كاستلو قديمي‌است كه «اولين كسي است؟» بيت

اما هنگامي‌كه متوجه شديد كه در كل محيط لينك دهنده چه كسي هستيد، درك اينكه چه كسي پايه اول بازي مي‌كند، سخت نيست.

چرا لينك‌هاي خروجي مهم هستند

قبل از اينكه بتوانيد تعيين كنيد چه چيزي به شما كمك مي‌كند (و چه چيزي به شما كمك نمي‌كند) درك مفهوم اساسي اين كه چرا لينك‌ها براي موتورهاي جستجو مهم هستند، مهم است.

بله، لينك‌ها در سئو مهم هستند. آنها در واقع اهميت زيادي دارند. در اينجا دليل است.

قبل از اينكه لري پيج و سرگي برين ميلياردها دلار پول داشته باشند، آنها دانشجوي كارشناسي ارشد دانشگاه استنفورد بودند.

مانند اكثر دانشجويان فارغ التحصيل دهه 1990 (از جمله نويسنده اين مقاله)، آنها زمان زيادي را در كتابخانه به خواندن مجلات و تلاش براي درك دنياي اغلب گيج كننده انتشارات آكادميك سپري كردند.

يكي از مهم‌ترين بخش‌هاي يك مقاله دانشگاهي، كتاب‌شناسي است، كه در آن محققان با ارجاع به مقالات ديگري كه در كنار هم قرار دادن مقالات خود مي‌خوانند، كار خود را نشان مي‌دهند.

لري و سرگئي متوجه شدند كه هر چه به يك مقاله خاص بيشتر استناد شود، آن مقاله معتبرتر است.

آنها اين ايده را داشتند كه اين مفهوم را در موتورهاي جستجو به كار ببرند، موتورهاي جستجو كه قبلاً بر تجزيه و تحليل كلمات موجود در سايت تكيه مي‌كردند تا مشخص كنند كدام سايت بايد رتبه اول را داشته باشد.

الگوريتم PageRank سال‌هاي نوري جلوتر از رقبا در ارائه نتايج مرتبط براي هر درخواستي بود.

و گوگل متولد شد.

در حالي كه الگوريتم فعلي گوگل هيچ شباهتي به الگوريتم لري و سرگي در اواخر دهه 90 ندارد، مفهوم لينك‌ها هنوز در آنچه باعث رتبه سايت در گوگل مي‌شود قوي است.

البته، اين يك توضيح ساده از آنچه در پشت صحنه اتفاق مي‌افتد است، اما ايده اصلي واقعي مفهوم بسيار ساده است.

هر چه يك سايت لينك‌هاي معتبرتري به آن اشاره كند، معتبرتر است.

هرچه يك سايت معتبرتر باشد، احتمال رتبه بندي آن براي يك پرس و جو بيشتر است.

آيا لينك‌هاي خروجي رتبه بندي جستجو را بهبود مي‌بخشد؟

اغلب از من سؤال مي‌شود كه آيا لينك‌هاي خروجي به رتبه بندي سايت براي يك جستجوي خاص كمك مي‌كند يا خير.

پاسخ كوتاه به اين سوال منفي است.

همچنين از من سوال مي‌شود كه آيا لينك‌هاي خروجي به رتبه سايت آسيب مي‌زند يا خير.

پاسخ كوتاه به اين سوال نيز منفي است.

برخي در سئو هستند كه معتقدند ارائه لينك‌هاي خروجي پروفايل لينك را كمرنگ مي‌كند.

من مي‌گويم كه هرگز هيچ مدركي نديده ام، چه حكايتي و چه از خود گوگل، كه نشان دهد لينك‌هاي خروجي اصلاً يك عامل رتبه بندي هستند.

با اين حال، مهم است كه به ياد داشته باشيد كه لينك‌هاي خروجي نيز لينك‌هاي ورودي هستند.

و لينك‌هاي ورودي قطعا يك فاكتور رتبه بندي در الگوريتم گوگل هستند.

بنابراين، در واقعيت، لينك‌هاي خروجي فاكتورهاي رتبه‌بندي هستند – اما نه براي سايتي كه به بيرون لينك مي‌شود. اين فقط به اين دليل است كه آن لينك‌هاي خروجي لينك‌هاي ورودي براي شخص ديگري هستند.

چه زماني بايد لينك‌هاي خروجي ايجاد كنم؟

لينك‌هاي خروجي يك فاكتور رتبه بندي در الگوريتم گوگل نيستند، اما اگر به بازاريابي محتواي خود اهميت مي‌دهيد، احتمالاً نياز به ايجاد لينك‌هاي خروجي داريد.

بنابراين چه زماني بايد لينك‌هاي خروجي ايجاد كنيد؟

لينك‌هاي خروجي را زماني كه منطقي هستند ايجاد كنيد.

اگر مخاطبان شما از لينك به وب سايت ديگري سود مي‌برند، لينك را به وب سايت ديگر اضافه كنيد.

هيچ "ايجاد لينك‌هاي خروجي براي سئو" وجود ندارد زيرا ايجاد لينك‌هاي خروجي براي سئو تلاش بي ثمري خواهد بود.

اما لينك‌هاي خروجي، كه به درستي انجام شوند، به افزايش اعتبار وب سايت شما كمك مي‌كنند.

اگر در محتواي خود ارزش ارائه مي‌كنيد، قدرت شما افزايش مي‌يابد.

و يكي از راه‌هاي ارائه اقتدار اين است كه منابع ارزشمندي را در اختيار مصرف كنندگان محتواي خود قرار دهيد.

برخي از وب مسترها از ايجاد لينك‌هاي خروجي مي‌ترسند زيرا نمي‌خواهند كاربرانشان سايت خود را ترك كنند.

برداشت من اين است كه اگر از اينكه كاربران سايت خود را ترك كنند و برنگردند مي‌ترسيد، ارزش كافي را ارائه نمي‌كنيد.

اما اگر هنوز مي‌ترسيد، لينك‌هاي خروجي را در يك برگه مرورگر جديد راه اندازي كنيد.

به اين ترتيب سايت شما در مرورگر كاربران حذف نمي‌شود.

بنابراين چه زماني بايد لينك‌هاي خروجي ايجاد كنيد؟ هر زمان كه بخواهيد با بازديدكنندگان و مشتريان بالقوه خود مرتبط باشيد.

در نتيجه

لينك‌هاي خروجي نيز لينك‌هاي ورودي هستند.

همه خواهان لينك‌هاي ورودي هستند، اما بدون لينك‌هاي خروجي، لينك‌هاي ورودي وجود ندارند.

بازاريابان و متخصصان سئو هرگز نبايد از لينك دادن به منبعي كه ارزشي براي بازديدكنندگان آنها ايجاد مي‌كند، بترسند.

لينك‌هاي خروجي ممكن است رتبه سايت شما را افزايش ندهند، اما خسيس بودن با لينك‌هاي خروجي ممكن است در طولاني مدت سايت شما را از رتبه بندي باز دارد.

بدون لينك‌هاي خروجي، ايجاد اختيار لازم براي رتبه بندي براي همه پرس و جوهايي كه مي‌خواهيد براي آنها رتبه بندي كنيد، دشوار است.

اكثر متخصصان سئو به اينكه از هر وب سايت چند بك لينك دريافت مي‌كنند اهميتي نمي‌دهند. آنها فقط به تعداد وب‌سايت‌هاي منحصربه‌فرد (دامنه‌هاي ارجاع‌دهنده) كه به آنها لينك مي‌دهند اهميت مي‌دهند.
 

احتمالاً چند دليل براي اين وجود دارد.
اول، اكثر مطالعات در مقياس بزرگ نشان مي‌دهد كه يك ارتباط قوي بين ترافيك ارگانيك و تعداد بك لينك‌ها از وب سايت‌هاي منحصر به فرد (دامنه‌هاي ارجاع‌دهنده) وجود دارد.
 
 
دوم، برخي نگران هستند كه داشتن بك لينك‌هاي بيش از حد از يك وب سايت غير طبيعي است. با اين حال به نظر نمي‌رسد كه اينطور باشد.
ما يك مطالعه كوچك انجام داديم و دريافتيم كه ۷۹.۲۳٪ از دامنه‌هاي ارجاع دهنده چندين بار به يك وب سايت لينك مي‌دهند.
 
 
و اكثر وب سايت‌ها ۲ تا ۵ بار لينك مي‌دهند.
 
 
به عبارت ديگر، داشتن چندين لينك از يك وب سايت كاملاً طبيعي است.
اما چه دلايل قانع كننده اي براي ايجاد چندين لينك از هر دامنه وجود دارد؟
در اينجا به چهار مورد از آنها اشاره مي‌كنيم:
“اعتبار” صفحات خود را افزايش دهيددريافت لينك به صفحات بيشترترافيك ارجاعي بيشتري دريافت كنيدلينك‌ها را راحت تر بسازيد“اعتبار” صفحات خود را افزايش دهيدهر صفحه وب داراي مقدار مشخصي از “اعتبار” به نام Page Rank (PR) است. اين از طريق لينك‌هاي داخلي و خارجي به صفحات ديگر جريان مي‌يابد. PageRank پايه و اساس الگوريتم رتبه‌بندي گوگل است و امروزه همچنان يك سيگنال رتبه‌بندي است.
 
 
از آنجايي كه رتبه صفحه از صفحه‌اي به صفحه ديگر جريان دارد، دريافت لينك از چندين صفحه در يك وب سايت «اعتبار» آنها را افزايش مي‌دهد.
اگر چه ما دوست داريم اعدادي را براي تخمين اهميت رتبه صفحه امروز بنويسيم، اما اين امكان پذير نيست. گوگل امتيازات عمومي رتبه صفحه را در سال 2016 متوقف كرد. با اين حال، ما يك ارتباط واضح بين ترافيك ارگانيك و معيار اعتبار در سطح صفحه، رتبه‌بندي URL پيدا كرديم.
 
 
لينك‌هايي به صفحات بيشتري دريافت كنيدنموداري را كه قبلا به اشتراك گذاشته بوديم به خاطر داريد؟
همبستگي بين ترافيك ارگانيك و تعداد دامنه‌هاي ارجاع دهنده را در سطح صفحه نشان مي‌دهد – نه در سطح دامنه.
اين مهم است زيرا نشان مي‌دهد كه براي افزايش ترافيك ارگانيك، بايد روي ايجاد لينك به صفحاتي كه مي‌خواهيد در گوگل رتبه بندي كنيد تمركز كنيد.
اما نكته اينجاست: مردم هميشه به صفحاتي كه مي‌خواهيد رتبه‌بندي كنيد لينك نمي‌دهند.
به عنوان مثال، اينجا يك وب سايت است كه به يكي از مطالعات ما لينك دارد و نه چيز ديگري:
 
 
مطالعات داده‌هاي ما آهن‌رباهاي لينك فوق‌العاده‌اي هستند، اما به ندرت ترافيك ارگانيك را هدايت مي‌كنند. مطمئناً، ما مي‌توانيم با توزيع برخي از آن “اعتبار” در صفحات مهم از طريق لينك‌هاي داخلي از لينك‌هايي كه آنها پيمايش مي‌كنند استفاده كنيم. اما هميشه بهتر است لينك‌هايي را مستقيماً به صفحاتي كه مي‌خواهيد رتبه بندي كنيد دريافت كنيد.
به همين دليل، اگر ما يك كمپين لينك سازي براي يك محتواي جديد اجرا مي‌كرديم، باز هم راه اندازي اين وب سايت منطقي بود.
 
ترافيك ارجاع بيشتري دريافت كنيدبك لينك از صفحات پربازديد مي‌تواند ترافيك ارجاعي را به وب سايت شما هدايت كند. اين نه تنها مي‌تواند تاثير مثبتي بر كسب و كار شما با ايجاد تبديل داشته باشد، بلكه بر سئوي شما نيز تاثير مي‌گذارد. اين به اين دليل است كه توجه بيشتر به محتواي شما مي‌تواند منجر به لينك‌هاي بيشتر شود.
فقط به نمودار دامنه‌هاي ارجاعي مطالعه فيچر اسنيپت ما نگاه كنيد:
 
 
در 36 ماه پس از انتشار بيش از 1200 دامنه ارجاع دهنده را جذب كرده است. اين به طور متوسط ​​34 RD در ماه است. با اين حال، صفحه تقريبا هيچ ترافيك ارگانيكي دريافت نمي‌كند. اين بدان معناست كه آن لينك‌دهندگان بايد صفحه ما را از راه‌هاي ديگري كشف كرده باشند – به احتمال زياد از صفحات لينكي ديگري كه ترافيك دريافت مي‌كنند.
باور اين موضوع سخت نيست اگر به صفحاتي كه به مطالعه صفحه ما لينك دارند نگاه كنيم، تعداد كمي از آنها ترافيك ارگانيك زيادي دريافت مي‌كنند:

 
اگر نگاه دقيق‌تري بيندازيد، مي‌بينيد كه چهار صفحه از شش صفحه ارجاع‌دهنده با بيشترين ترافيك ارگانيك در backlinko.com هستند. اين نشان مي‌دهد كه چگونه لينك‌هاي يك دامنه به حتي يك صفحه مي‌توانند به طور همزمان رتبه صفحه، ترافيك ارجاع و لينك‌ها را براي شما در نظر مي‌گيرند.
خلاصه داستان اين است:
اگر فرصتي براي دريافت لينك از يك صفحه پر بازديد وجود دارد، مهم نيست كه قبلاً لينكي از آن وب سايت داشته باشيد. ارزش پيگيري دارد، حتي اگر فقط براي ترافيك ارجاع باشد.
نكته
اگر از گوگل آناليتيكس استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد ببينيد كدام سايت‌ها بيشترين ترافيك ارجاع (با ارزش) را براي شما ارسال مي‌كنند. فقط به Acquisition > All Traffic > Referral برويد، سپس جدول را بر اساس تبديل يا كاربران مرتب كنيد.
 
 
سپس مي‌توانيد منابع ارجاع با عملكرد برتر را به اكسپلورر سايت Ahrefs متصل كنيد و گزارش صفحات برتر را بررسي كنيد. اين صفحه‌هاي برتر آن‌ها را براساس ترافيك ارگانيك تخميني نشان مي‌دهد.
 
 
از اينجا، گزارش براي صفحاتي كه ممكن است منطقي باشد كه لينك متني ارائه شود، به چشم بيايد.
به عنوان مثال، اگر به گزارش صفحات برتر براي smartblogger.com نگاه كنيم، ترافيك زيادي به يك پست در مورد كسب درآمد از وبلاگ نويسي مي‌بينيم. و اگر به خود پست نگاه كنيم مي‌بينيم كه در آن به اهميت سئو اشاره شده و همچنين يك وبلاگ رقيب سئو را توصيه مي‌كند.
 
 
به نظر مي‌رسد اين يك فرصت عالي براي ارائه يك لينك متني از يك صفحه پر بازديد است.
 
لينك‌ها را راحت تر بسازيددريافت لينك از افرادي كه قبلاً به شما لينك داده اند، معمولاً ساده تر از انجام «دسترسي سرد» است.

اما چگونه اين افراد را پيدا مي‌كنيد؟
به گزارش Backlinks در Ahrefs Site Explorer برويد، گزينه گروه بندي «One link per domain» را تنظيم كنيد و فيلتر «dofollow» را اعمال كنيد. از آنجا، ستون “لينك‌ها” را به چشم بياوريد تا وب سايت‌هايي را كه قبلاً چندين بار به شما لينك داده اند را بيابيد.

 
به عنوان مثال، ما ده لينك از gotchseo.com به پست‌هاي مختلف وبلاگ داريم.
 
 
از اينجا مشخص است كه ناتان – مرد پشت سايت gotchseo.com – از طرفداران محتواي ما است. بنابراين اگر چيزي را منتشر كنيم كه ممكن است در آينده مورد علاقه او باشد، مي‌توانيم تماس بگيريم و آن را به اشتراك بگذاريم.
اگر از آن لذت مي‌برد و آن را ارزشمند مي‌دانست، ممكن است انتخاب كند كه به آن لينك دهد.
اگر نه، ما هميشه مي‌توانيم به دنبال يك فرصت لينك متني در سايت او باشيم. و اگر وجود دارد، لينك را وارد كنيد. براي يافتن فرصت‌هاي مرتبط، مي‌توانيم از :Site استفاده كنيم عملگر جستجو جفت شده با كلمه يا عبارتي كه پست ما را توصيف مي‌كند.
 
 
فقط به ياد داشته باشيد كه احتمالاً بهترين ايده نيست كه براي لينك دهنده‌هاي كنوني همان ايميل‌هاي ارتباطي مانند ديگران ارسال كنيد. آنها قبلاً طرفدار كار شما هستند و قبلاً بارها با شما ارتباط برقرار كرده اند، بنابراين با يك صحبت كلي به آنها توهين نكنيد.
نكته
اگر از طرفداران وب هستيد، من توصيه مي‌كنم فهرست دامنه‌هاي ارجاع‌دهنده خود را خروجي گرفته و آن را با ليست مشتريان احتمالي لينك خود مطابقت دهيد. شما مي‌توانيد بلافاصله يادداشت‌هايي در مورد سابقه لينك‌هاي قبلي آنها ايجاد كنيد و از آنها در طرح خود استفاده كنيد.

صحبت نهايي
من مطمئن هستم كه شما فرصتي را براي نشان دادن در صفحه‌اي كه ترافيك زيادي دارد از دست نمي‌دهيد – حتي اگر سايت قبلاً به شما لينك داده شده باشد. اما من مي‌خواستم به اين موضوع بپردازم زيرا مانند همه چيزهاي سئو، تصورات نادرستي در اطراف آن وجود دارد.
و در نهايت، من قصد داشتم شما را به بازنگري در رويكرد خود براي ايجاد لينك تشويق كنم. پس از همه، اين احتمالاً خلاقانه ترين و دشوارترين بخش سئو است.

منبع مقاله

اينكه آيا فاكتورهاي گوگل ترافيك را به سمت رتبه بندي جستجوي شما هدايت مي‌كند يا خير، موضوعي است كه در طول سال‌ها مورد بحث قرار گرفته است. كجا روي آن فرود مي‌آييم؟

آيا گوگل بازديدهاي وب سايت را به رتبه بندي جستجوي شما هدايت مي‌كند؟

براي واضح بودن، ترافيك مستقيم جايي است كه يك شخص (يا ربات – بعداً به آن خواهيم رسيد) مستقيماً به URL وب سايت شما در مقابل كانال ديگري مانند موتور جستجو يا پلت فرم رسانه‌هاي اجتماعي هدايت مي‌شود.

آنها قبلاً شما را مي‌شناسند، و اين به گوگل چيزهاي بزرگي در مورد اقتدار و محبوبيت شما مي‌گويد - يا اينطور است كه تئوري مي‌گويد. صادق سعادت ميتواند اطلاعات بيشتري در اين باره به ما بدهد.

بياييد ببينيم كارشناسان در مورد اين موضوع چه مي‌گويند.

ادعا: ترافيك مستقيم به عنوان يك عامل رتبه بندي

ايده در اينجا اين است كه بازديد مستقيم از وب سايت، تأييد صفحه وب شما است، دقيقاً مانند يك پيوند.

ترافيك مستقيم هر بازديد از سايت بدون http_referrer (به دلايلي يا ديگري) است.

براي اينكه ترافيك مستقيم به عنوان يك فاكتور رتبه بندي در نظر گرفته شود، گوگل بايد به نحوي اين بازديدهاي مستقيم از سايت شما را با استفاده از يكي از ابزارهاي خود اندازه گيري كند.

با توجه به اينكه كروم، كنسول جستجوي گوگل، گوگل آناليتيكس، سرويس DNS، فيبر گوگل و موارد ديگر را در اختيار دارد، هيچ كمبودي در مورد اينكه اين داده‌هاي كليك از كجا مي‌آيند وجود ندارد.

شواهد براي ترافيك مستقيم به عنوان يك عامل رتبه بندي

يك مقاله Backlinko به تاريخ 22 ژانويه 2020 بيان مي‌كند: «تأييد شده است كه Google از داده‌هاي Google Chrome براي تعيين تعداد افرادي كه از سايت بازديد مي‌كنند (و چند وقت يك‌بار) استفاده مي‌كند.»

دنبال كردن اين پيوند به منبع، شما را به مقاله‌اي بر اساس يك گفتگوي كناري برايتون سئو 2013 با سه كارمند سابق گوگل هدايت مي‌كند: Fili Wiese، Jonas Weber، و Alfredo Pulvirenti.

در آنجا، در يك مكالمه در مورد اينكه آيا گوگل از سيگنال‌هاي اجتماعي به عنوان فاكتورهاي رتبه بندي استفاده مي‌كند، متوجه مي‌شويم:

شايد يكي از بزرگترين نكات جلسه اين بود كه گوگل قطعا از داده‌هاي كاربر كروم استفاده مي‌كند و مي‌تواند هر كليكي را در آن رديابي كند.

اگر امروز به جستجو مي‌رفتيد، در يك سايت معتبر مي‌خوانيد كه Google تأييد كرده است كه از داده‌هاي Chrome براي تعيين تعداد افراد و تعداد دفعات بازديد از يك سايت استفاده مي‌كند. شما مي‌توانيد ببينيد كه توسط كارمندان Google تأييد شده است، و منطقاً احتمالاً اين را درست مي‌دانيد.

در واقع، آنچه آن كارمندان سابق گفتند اين بود كه گوگل از داده‌هاي كروم استفاده مي‌كند – نه نحوه، يا اينكه آيا در الگوريتم زنده يا آزمايش بوده است.

همه اينها ثابت مي‌كند كه از آوريل 2013، گوگل در مقطعي قبل از آن (چون آن‌ها كارمندان سابق بودند و نه كارمندان فعلي) از داده‌هاي كروم براي رديابي كليك‌ها استفاده كرده بود.

اگر تاريخ را ناديده مي‌گرفتيد يا معتقد بوديد كه مقاله‌اي در آن زمان به تاريخ 22 ژانويه 2020 درست است، به خاطر اين كه فكر مي‌كنيد واقعاً توسط Google تأييد شده است (به طور واضح: اينطور نبود) بخشيده مي‌شويد.

با اين حال، اين اخيراً بسيار بيشتر و به شكلي بزرگ مطرح شد.

در سال 2017، Semrush اولين مطالعه فاكتورهاي رتبه بندي خود را منتشر كرد و ترافيك مستقيم را عامل رتبه بندي جستجوي گوگل شماره 1 ناميد.

هرج و مرج به وجود آمد.

متخصصان سئو در توييتر با آن مبارزه كردند.

مردم براي و عليه آن پست‌هاي وبلاگ مي‌نوشتند.

در طول اين سال‌ها حرف‌هاي زيادي در مورد اين موضوع صورت گرفته است، و در حال حاضر دوباره همه چيز را تغيير نمي‌دهيم.

بنابراين بياييد مستقيماً به سراغ دو مورد از مستدل ترين مطالب برويم، كه شواهد بسيار قانع كننده‌اي در مورد اينكه چرا ايده ترافيك مستقيم به عنوان يك عامل رتبه بندي به طور جدي ناقص است، ارائه مي‌دهد.

شواهد عليه ترافيك مستقيم به عنوان يك عامل رتبه بندي

اولين پست وبلاگ فوق الذكر شامل يك مكالمه ويديويي بين اريك انج و مارك ترافاژن است، در مورد اشتباه خواندن بيش از حد مطالعات رتبه بندي مانند آنچه كه توسط Semrush انجام شده است.

همانطور كه اريك توضيح داد:

«اين امكان وجود دارد كه دو چيز با هم اتفاق بيفتند، اما ارتباط كمي‌با يكديگر داشته باشند يا هيچ ربطي نداشته باشند. مثال مورد علاقه من اين واقعيت است كه فروش بستني و مرگ و مير ناشي از غرق شدن با هم ارتباط زيادي دارند.

بنابراين ممكن است كسي به اين نتيجه برسد كه افزايش فروش بستني باعث غرق شدن بيشتر يا حتي احمقانه تر مي‌شود، برعكس. اما دليل واقعي اين دو چيز را به خوبي مي‌دانيم.»

(همبستگي آنها به اين دليل است كه تابستان است و مردم در حال شنا هستند و بستني مي‌خورند. اما يكي باعث نمي‌شود ديگري اتفاق بيفتد.)

سايتي با ويژگي‌هايي كه چيزهاي بزرگي را به گوگل نشان مي‌دهد ممكن است چيزهاي خوبي به كاربران بگويد و ترافيك مستقيم بيشتري دريافت كند.

اما اين بدان معنا نيست كه ترافيك باعث افزايش رتبه شده است.

يكي ديگر از منابع عالي در مورد اين موضوع توسط مارتين مك دونالد است كه كيفيت ترافيك مستقيم را به عنوان يك سيگنال رتبه بندي آينده نگر مطرح مي‌كند. او توضيح مي‌دهد:

«تعريف فني ترافيك مستقيم كه صرفاً درخواست‌هايي بدون http_referrer است، مفهومي‌بسيار مبهم است.

ما بيشتر اوقات در مورد نوع مستقيم ترافيك صحبت نمي‌كنيم، بلكه:

درخواست‌هايي كه از مرورگرهاي غير وب ارائه شده است.

بسياري از كوتاه كننده‌هاي URL

پلتفرم‌ها و اپليكيشن‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي.

پيوندهايي با پروتكل‌هاي امنيتي نامتناسب.

پيوندهاي به اشتراك گذاشته شده در بين دستگاه‌ها (به ويژه از دسكتاپ به تلفن همراه).

در نهايت، ترافيك مستقيم يك سيگنال بسيار آسان براي بازي است.

همانطور كه مك‌دونالد مي‌گويد، «اگر تنها كاري كه بايد انجام دهيد اين است كه ارجاع‌دهنده همه لينك‌هاي داخلي را حذف كنيد تا گوگل را فريب دهيد تا ترافيك مستقيم آن را در نظر بگيرد، مي‌توانيد اين كار را با چند خط كد PHP يا با پيكربندي سرور انجام دهيد…»

مي‌توانيد ربات‌ها را اجرا كنيد يا بازديدهاي سايت را خريداري كنيد. خودت ميتوني جعل كني

و در پايان، آيا ترافيك مستقيم چيزي را به گوگل مي‌گويد كه سيگنال‌هاي ديگر نمي‌گويند؟

ترافيك مستقيم به عنوان يك عامل رتبه بندي: حكم ما

گوگل از ترافيك مستقيم به عنوان سيگنال رتبه بندي جستجو استفاده نمي‌كند.

پر سر و صدا است، دستكاري آن آسان است و جمع آوري و تأييد آن دشوار است.

مراقب مطالعاتي باشيد كه ارتباط بين ترافيك مستقيم و رتبه‌بندي جستجو را به عنوان علت مشخص مي‌كنند.

و هميشه تاريخ را هنگام بررسي واقعيت بررسي كنيد! هر ادعايي را به منبع آن دنبال كنيد. آنچه 10 سال پيش درست بود، ممكن است امروز معتبر نباشد - و ممكن است حتي در آن زمان نيز به اشتباه تفسير شده باشد.

هنگامي‌كه كوكي خراب مي‌شود، به بازاريابي پيامكي روي آوريد تا مشتريان خود را به طور ماهرانه مورد هدف قرار داده و محتواي مربوطه را جذب كنيد. 

اگر در چند ماه گذشته عناوين بازاريابي را دنبال كرده ايد، احتمالاً در مورد تغيير مداوم سياست‌هاي حفظ حريم خصوصي شنيده ايد.

برنامه‌هاي گوگل براي لغو اين كوكي موجي از نگراني را در بين بازاريابان سراسر جهان ايجاد كرده است و به روز رساني بعدي iOS 15 توسط اپل، كنترل‌هاي حريم خصوصي بيشتري را براي محافظت از اطلاعات كاربران ارائه مي‌دهد. يك چيز واضح است: 2021 سالي خواهد بود كه داده‌هاي شخص اول به جام مقدس بازاريابي ديجيتال تبديل مي‌شود.

در حالي كه بسياري از كارشناسان صنعت انتظار چنين چيزي را داشتند، مطمئناً عادت كردن به روز رساني‌ها مدتي طول مي‌كشد. برندها بايد بهترين راهها را براي سازگاري با واقعيت جديد پيدا كنند. آنها بايد راههاي جديدي (و كانالهاي جديد) براي دسترسي و تعامل با مخاطبان خود بيابند و بايد در ازاي داده‌ها ارزش بيشتري ارائه دهند.

اين تغييرات جديد در حفظ حريم خصوصي، دنياي ديجيتالي كنوني را تغيير خواهد داد، اما شايد براي شما اين سال پيش آمده باشد: اين امر چگونه بر فروشگاه آنلاين و استراتژي بازاريابي من تأثير مي‌گذارد؟

در اين دنياي بدون كوكي، نام تجاري شما بايد يك خط ارتباطي مستقيم و شخصي با مشتريان خود داشته باشد تا آنها را به طور م withثر با محتواي مربوطه درگير كرده و درآمد كسب كند. با تبليغات در فيس بوك و اينستاگرام، بازاريابي پيامكي به عنوان يك راه حل مناسب ظاهر شده است.

در اينجا چهار دليل وجود دارد كه چرا SMS يك كانال مجدد ضروري براي مارك‌هاي بعد از كوكي است.

1. با بازاريابي پيامكي، شما صاحب مخاطبان خود هستيد

پيامك يك كانال رسانه‌اي متعلق به خود است. برندهايي كه زمان و تلاش خود را براي ساختن ليست مشتركان بازاريابي متني خود صرف مي‌كنند، هرگز مجبور نخواهند بود براي كمپين‌هاي بازاريابي مجدد و فروش خود به شخص ثالث وابسته باشند.

هنگامي‌كه ابزارهاي مناسب را در اختيار داشته باشيد، ايجاد يك مخاطب پيامكي ساده آسان است. با كمك طيف گسترده‌اي از روش‌هاي پيشرفته جمع آوري مشتركين، مي‌توانيد در هر مرحله از تجربه خريد با مشتريان ملاقات كرده و به سرعت ليستي از افرادي را كه مايل به دريافت به روزرساني‌هاي بازاريابي متني از شما هستند دريافت كنيد.

بازاريابي پيامكي نيز متكي به رضايت است. ابزارهاي ما كاملاً براي انطباق ساخته شده و امكان راه اندازي و يكپارچگي يكپارچه را فراهم مي‌كند. پس از موافقت مشتري با شركت، شماره تلفن وي مستقيماً به پايگاه داده پيامك شما ارسال مي‌شود. سپس، مي‌توانيد با اين مشتري با تخفيف ويژه تماس بگيريد، سري به مجموعه جديد خود بزنيد، تا يك اطلاعيه ويژه ارائه دهيد، يا او را به افتتاح فروشگاه جديد دعوت كنيد.

با پيامك، برقراري ارتباط با مشتريان ساده است. شما ليستي از مشتريان داريد و مي‌توانيد زمان و نحوه تماس با آنها را انتخاب كنيد. مگر اينكه مشتريان تصميم بگيرند از بازاريابي متني شما انصراف دهند، مي‌توانيد با پيشنهادات و به روزرساني‌هاي خود با آنها تماس بگيريد. با رشد يك پايگاه مشتري محكم و وفادار، در واقع در بلند مدت روي نام تجاري و كسب و كار خود سرمايه گذاري مي‌كنيد.

2. با بازاريابي پيامكي، از تمام مزاياي داده‌هاي شخص اول استفاده مي‌كنيد

با جديدترين تغييرات مربوط به حريم خصوصي توسط گوگل و اپل، بازاريابان متوجه شدند كه براي تطبيق و حركت رو به جلو بايد روي داده‌هاي شخص اول سرمايه گذاري كنند. برخلاف داده‌هاي شخص ثالث كه بين بسياري از شركت‌ها و سيستم عامل‌هاي مختلف به اشتراك گذاشته مي‌شود، داده‌هاي شخص ثالث چيزي است كه شما با رضايت صريح مخاطبان خود مالك آن هستيد و جمع آوري مي‌كنيد.

پلت فرم پيام كوتاه Yotpo بر اساس داده‌هاي شخص اول ساخته شده است. با استفاده از ابزارهاي پيشرفته ما، تمام داده‌هاي مشتريان شما ذخيره مي‌شود و در دسترس شما قرار مي‌گيرد تا بتوانيد در همان لحظه كه به آن نياز داريد از آن استفاده كنيد.

به عنوان مثال، در حالي كه با مشتري خود گپ 1: 1 داريد، به مشخصات كامل مشتري آنها دسترسي داريد، از جمله اطلاعات ضروري مانند نام مشتري، آدرس، تعداد سفارشات، مبلغ كل هزينه در فروشگاه شما و موارد ديگر.

علاوه بر اين، ما تعداد زيادي داده جمع آوري شده، مانند محصولات برتر خريداري شده و ده مشتري برتر پرداخت كننده را در اختيار شما قرار مي‌دهيم تا به شما در تصميم گيري آگاهانه و دستيابي به نتايج بهتر كمك كند.

امروزه داده‌هاي شخص اول به عنوان يك كالاي لوكس در نظر گرفته مي‌شود. بسياري از شركت‌ها و آژانس‌ها بايد به جاي اتكا به اشخاص ثالث، سريع تغيير داده و راهي براي كار با داده‌هاي موجود بيابند. خوشبختانه، اين امر در مورد بازاريابان پيامكي و مارك‌هاي تجاري كه از بازاريابي متني به عنوان بخش مهمي‌از استراتژي آنلاين آنها استفاده مي‌كنند، صدق نمي‌كند.

3. با بازاريابي پيامكي، شما شخصي سازي را به سطح بعدي مي‌بريد

با تغييرات جديد، كانالهاي هدف گيري مجدد پولي از نظر شخصي سازي و دسترسي به مشتريان بالقوه بر اساس ويژگيهاي خاص فردي بسيار مثرتر خواهند بود.

براي بسياري از بازاريابان، اين يك گام به عقب است تا هدف گذاري انبوه، يك تاكتيك تجاري است كه معمولاً مورد استقبال خوب مشتريان قرار نمي‌گيرد. به گفته فوربس، در حقيقت، 80 درصد از مصرف كنندگان بيشتر از ماركي خريد مي‌كنند كه تجربيات شخصي را ارائه مي‌دهد. پيامك به مشاغل كمك مي‌كند تا با هزينه‌هاي محدود به سطوح بالاي شخصي سازي برسند.

فرض كنيد مي‌خواهيد يك كمپين بازاريابي متني براي تبليغ مجموعه جديد خود راه اندازي كنيد. فيلترهاي پيچيده ما به شما كمك مي‌كند تا مشتريان را بر اساس ترجيحات يا تجربيات قبلي خريد در فروشگاه خود تقسيم بندي كنيد و در نتيجه كمپين‌هاي پيامكي فوق العاده شخصي و هدفمند ايجاد كنيد.

افزودن پيام كوتاه به استراتژي بازاريابي كلي شما به شما كمك مي‌كند تا در سطح مستقيم و صميمي‌تري با مشتريان خود تعامل داشته باشيد. ثابت شده است كه كمپين‌هاي بازاريابي متني 54 درصد از خريداران امروزي را تبديل كرده است-اگر پيام‌هايي كه دريافت مي‌كنند شخصي سازي شده باشد، احتمال خريد آنها بيشتر است.

4- با بازاريابي پيامكي از ثبات و هزينه‌هاي قابل پيش بيني لذت مي‌بريد

با داشتن كانال ارتباطي خاص خود با مشتريان، مي‌توانيد مطمئن باشيد كه استراتژي‌هاي تجاري و بازاريابي شما بستگي به شخص ديگري جز نام تجاري شما ندارد. ديگر تحت تأثير سيستم عامل‌ها و برنامه‌هاي آنها براي آينده نامعلوم قرار نخواهيد گرفت.

به عنوان مثال، به روزرساني iOS 15 و سياست‌هاي منسوخ شدن كوكي تاثيري چنداني بر تجارتي كه از پيام كوتاه Yotpo براي تعامل با مشتريان خود استفاده مي‌كنند، نخواهد داشت.

علاوه بر اين، هرگز نگران نوسان قيمت نخواهيد بود. هزينه‌هاي بازاريابي متني شما بستگي به تعداد مخاطبان و فراواني كمپين‌هاي پيامكي شما دارد. با Yotpo، شما براي هر پيام پرداخت مي‌كنيد و قيمت آن ثابت است. اين بستگي به ترافيك ندارد، بنابراين مهم نيست كه در جمعه سياه، كريسمس يا سه شنبه معمولي پيام ارسال مي‌كنيد، هميشه همان مبلغ را پرداخت خواهيد كرد، به اين معني كه بودجه شما 100٪ قابل پيش بيني است.

به جاي صرف ماهانه هزاران دلار براي تبليغات در كانال‌ها و سيستم عامل‌هاي ديگر، سرمايه گذاري در بازاريابي پيامكي سرمايه گذاري در هويت و طول عمر نام تجاري شما است.

افكار نهايي

آخرين تغييرات عمده‌اي كه توسط گوگل و اپل اعلام شده است فقط تأكيد مي‌كند كه ما در حال تغيير به سمت دنياي انتخاب هستيم و اعتماد و حريم خصوصي مصرف كنندگان بايد در خط مقدم هر استراتژي بازاريابي حركت كند. SMS Yotpo به مارك‌ها كمك مي‌كند تا روابط قوي با مشتريان ايجاد كنند كه بر اساس اعتماد، وفاداري و رضايت ايجاد شده است. ما دائماً در حال ارائه قوي ترين و كارآمدترين ابزارها هستيم تا به شما در دستيابي به اهداف بازاريابي و رشد پايدار تجارت كمك كند.

بسياري از كارشناسان صنعت ادعا مي‌كنند كه ما شاهد گام‌هايي در جهت صحيح هستيم، كه در مورد داده‌هاي مصرف كننده، محيط را ايمن تر و مسئوليت پذيرتر مي‌كند. همانطور كه مديرعامل Gozoop گفت: "تنها كوكي‌اي كه بايد از آن لذت ببريم يك چيپس شكلاتي است."